Можно привести длинный список крупных немецких фирм, приостановивших бизнес в России или полностью покинувших ее из-за развязанной Владимиром Путиным войны против Украины и беспрецедентных международных санкций: Adidas, Allianz, BMW, Continental, Daimler Truck, Deichmann, DHL, Hugo Boss, Lufthansa, Mercedes-Benz, Munich Re, Obi, Puma, Volkswagen…
Однако целый ряд компаний из Германии продолжает работать на российском рынке в прежнем либо в несколько ограниченном объеме: BASF, Bayer, Claas, Fresenius, Globus, Henkel, Metro, Siemens, Stada, Uniper… Каждый новый день войны означает для них растущие репутационные риски у себя на родине.
Bayer продолжает поставлять лекарства и прекращает размещать рекламу
«В нынешних условиях предприятиям, желающим и дальше снабжать российский рынок, нужны очень хорошие аргументы, иначе их имиджу грозит длительный ущерб, — предупреждает эксперт по маркетингу бизнес-школы WHU в Дюссельдорфе Мартин Фасснахт (Martin Fassnacht). — Причем весьма непросто обосновать, почему компания продолжает заниматься бизнесом в стране, развязавшей войну».
Чаще всего оставшиеся в России фирмы объясняют это тем, что несут ответственность за своих многочисленных сотрудников и/или что их продукция жизненно необходима россиянам. «На фоне бедственного положения в Украине отстаивать такую точку зрения не так-то просто, — указывает эксперт по корпоративным брендам Высшей школы прикладных наук в Вюрцбурге Карстен Килиан (Karsten Kilian). — Предприятиям, остающимся в России, приходится оправдываться под гигантским общественным давлением».
Бросается в глаза, что среди продолжающих бизнес в РФ компаний особенно много производителей лекарств и предприятий из медицинской сферы. Например, химико-фармацевтический концерн Bayer. «Лишать гражданское население важной для здоровья и сельского хозяйства продукции, — говорится в распространенном компанией заявлении, — привело бы только к росту числа человеческих жертв, вызванных этой войной».
Штаб-квартира фармацевтического подразделения концерна Bayer в Берлине
В этом заявлении Bayer напомнил, что снабжает Россию лекарствами для лечения онкологических и сердечно-сосудистых заболеваний, фармацевтической продукцией для поддержания здоровья беременных женщин и детей, а также семенами для выращивания продуктов питания.
В то же время Bayer объявил 14 марта (через две с лишним недели после нападения РФ на Украину), что приостанавливает в России и Беларуси на неопределенное время все «несущественные виды бизнеса». К ним концерн отнес новые инвестиционные проекты, маркетинговые мероприятия — и размещение любой рекламы. Иными словами, немецкий концерн отныне не будет больше в качестве рекламодателя способствовать финансированию пропаганды на российских госканалах.
Fresenius Medical Care не хочет бросать пациентов на диализе
Аналогичная аргументация у производителя медицинского оборудования Fresenius: «Наша ответственность как предприятия, работающего в области здравоохранения, состоит в том числе и в том, чтобы не бросать наших пациентов в России и продолжать оказывать им медицинскую помощь». Речь идет, прежде всего, о пациентах с хронической почечной недостаточностью, нуждающихся в диализе — очищении крови.
Пациент во время сеанса диализа в одном из центров Fresenius Medical Care
На их лечении специализируется дочерняя компания Fresenius Medical Care (FMC) — мировой лидер в области диализа, она поставляет как оборудование, так и расходные материалы. В России компания открыла с 2005 года и содержит теперь более 90 диализных центров в 36 регионах, к тому же ее оборудованием оснащены около 300 клиник и научно-исследовательских учреждений, сообщает сайт российского подразделения FMC. Всего у нее 4171 диализный центр в 50 странах, так что на Россию приходятся лишь около 2% этих специализированных фирменных клиник.
Что же касается финансовых показателей, то выручка от бизнеса в России у материнского концерна Fresenius, сообщил он агентству dpa, составила в прошлом году «существенно меньше 1 процента» от глобального оборота в 37,5 млрд евро. У Bayer российский рынок обеспечивает примерно 2% всемирной выручки в размере 44,1 млрд евро. Так что теоретически оба концерна могли бы отказаться от бизнеса в РФ без особо болезненных последствий для своего финансового состояния. Тем более, что совершенно очевидно: в условиях обвальной девальвации рубля о прежних доходах в сотни миллионов евро уже и речи быть не может.
Для Stada Россия — второй по значению рынок сбыта
В куда более сложной ситуации — фармацевтическая компания Stada. Для этого производителя дженериков и безрецептурных препаратов Россия — второй по значению рынок сбыта после Германии, здесь трудится каждый шестой ее сотрудник (примерно 2100 человек), доля российского рынка в глобальной выручке в размере примерно 3 млрд евро превысила 14%, дела на нем шли успешнее, чем ожидалось, в том числе благодаря покупке в 2020 году в РФ и других постсоветских странах заводов и ассортимента японской фармацевтической компании Takeda.
Штаб-квартира компании Stada в Бад-Фильбеле
У Stada по всему миру 20 производственных площадок, из них два завода находятся в России: «Нижфарм» в Нижнем Новгороде и «Хемофарм» в Обнинске. На сайте российского подразделения компании говорится, что она является крупнейшим инвестором в фармацевтическую промышленность РФ, вложившим в ее развитие за последние 15 лет свыше 1 млрд долларов США. Сообщается также, что Stada предлагает в России свыше 170 наименований препаратов и что уровень локализации производства (использование сырья, компонентов и оборудования российского происхождения) очень высокий для отрасли — превышает 65%.
Руководство Stada никаких официальных заявлений по поводу войны на корпоративном сайте не делало, однако на следующий день после ее начала, 25 февраля, сообщило, что обеспокоено судьбой 440 своих сотрудников в Украине и находится с ними в контакте: «Мы делаем все возможное, чтобы поддержать и защитить наши коллективы в регионе». По данным украинских СМИ, Stada, как и Bayer, входит в число тех иностранных фирм, которые пожертвовали Украине с начала войны наибольшее количество медикаментов и медицинских изделий.
Henkel помогает украинцам и продолжает снабжать россиян
В свою очередь производитель бытовой химии и косметики Henkel российскую агрессию недвусмысленно осудил, хотя и только 4 марта, когда пошла уже вторая неделя войны. «Мы глубоко потрясены войной против Украины и поддерживаем призыв мирового сообщества к России незамедлительно вывести свои вооруженные силы из Украины, — говорится в заявлении председателя правления концерна Карстена Кнобеля (Carsten Knobel). — Для нас сейчас высшим приоритетом является безопасность наших сотрудниц и сотрудников в Украине». На помощь им и в целом украинским беженцам компания выделила 1 млн евро.
Штаб-квартира и головной завод концерна Henkel в Дюссельдорфе
Полностью поддержав «все санкции против России, ее правительства и финансового сектора», Henkel к тому же приостановил все инвестиции в России, прекратил размещать рекламу в государственных СМИ и любую спонсорскую деятельность. В то же время концерн объявил, что «пока намерен» снабжать Россию «товарами повседневного спроса», но будет внимательно наблюдать за динамично развивающейся ситуацией и принимать дальнейшие решения.
У Henkel в РФ 2500 сотрудников и 11 заводов в Московской, Ленинградской, Саратовской, Ульяновской, Челябинской, Новосибирской областях, в Ставропольском и Пермском краях. Они выпускают моющие средства, клеи, косметику и предметы личной гигиены, в том числе под брендами Persil, Schwarzkopf и «Момент». До сих пор Россия обеспечивала примерно 5% годовой выручки концерна, составившей в 2021 году свыше 20 млрд евро.
Metro указывает на свою ответственность за 10 000 российских сотрудников
Решение остаться в России приняли и две крупные немецкие торговые сети — Metro и Globus, которым РФ обеспечивала до сих пор соответственно почти 10% и 15% глобального оборота. Так, в прошлом финансовом году выручка 93 российских гипермаркетов мелкооптовой торговли Metro, переживавших в последние годы немало трудностей, составила, тем не менее, примерно 2,4 млрд евро.
Основная целевая группа гипермаркетов Metro Cash & Carry — предприятия малого бизнеса
2 марта пресс-служба концерна заявила, что «Metro Россия будет и дальше обслуживать малые и средние независимые предприятия из области общепита и розничной торговли, играющие центральную роль в обществе». К тому же концерн озабочен судьбой своих более чем 10 000 сотрудников в России: «Эти люди не несут личной ответственности за агрессию против Украины».
11 марта немецкий концерн опубликовал на своем сайте официальное заявление, которое начинается со слов: «Metro AG осуждает российское нападение на Украину». В нем подчеркивается, что решение продолжить работу российской дочерней компании «далось не легко», и вновь указывается на ответственность перед сотрудниками и «многими людьми, которые приобретают у нас продукты питания».
16 марта пресс-служба Metro сообщила, что ключевые акционеры концерна, фонд Meridian и холдинг Beisheim, поддерживают решение правления продолжить работу в России, поскольку гипермаркеты служат снабжению населения продовольствием, несут ответственность за своих сотрудников и продают главным образом российскую продукцию.
«В конечном счете каждая компания сама должна принимать решение об уходе — или в противном случае выдерживать критику. Те, кто с ней справятся, будут, возможно, иметь стартовые преимущества, если ситуация когда-нибудь вновь нормализуется», — считает эксперт по корпоративным брендам Карстен Килиан.
Смотрите также:
