Пасмурный декабрьский день. На улицах Кельна безлюдно. И витрина магазина Oxfam, расположившегося на одной из центральных площадей города, выделяется на этом фоне ярким пятном. Чего тут только не увидишь: разноцветные шарфы и сумки, всевозможные ювелирные изделия, рамы для картин, книги для детей в пестрых обложках, подсвечники. А в центре — непременные атрибуты приближающегося Рождества: поблескивающие елочные игрушки, хрустальные фужеры, бутылка шампанского. Почти все вещи — подержанные.
Что такое Oxfam
Oxfam — международный конгломерат, который объединяет 17 благотворительных организаций, работающих в более чем 90 странах. Он основан в британском Оксфорде в 1942 году как Оксфордский комитет помощи голодающим (англ. Oxford Committee for Famine Relief — Oxfam) группой квакеров, общественных активистов и ученых Оксфордского университета. Цель его деятельности — решение проблем бедности и связанной с ней несправедливостью во всем мире.
В торговом зале одного из секонд-хендов
В Германии организация Oxfam основана в 1995 году. В настоящее время она владеет здесь 55 магазинами, которые продают пожертвованные подержанные вещи. В магазинах на общественных началах работают около 3400 волонтеров.
«В предрождественское время помимо предметов декора люди в основном покупают книги и симпатичные безделушки вроде красивой чашки или игрушки», — рассказывает DW 68-летняя Штеффи Мюллер (Steffi Müller). Она трудится в кельнском магазине Oxfam уже десять лет. По ее словам, в канун Рождества заметно увеличился спрос и на одежду. Причем среди покупателей, приобретающих тут подходящие для подарков бывшие в употреблении вещи, особенно много молодых людей.
Курс — на экологическую сознательность?
Региональный менеджер Маттиас Шоль (Matthias Scholl) управляет продажами магазинов Oxfam в западной и южной Германии. «Вот уже на протяжении нескольких лет мы замечаем, что в конце года дела идут в гору. В преддверии Рождества объем продаж примерно на десять процентов больше, чем в среднем за год», — говорит он DW.
В последние годы экологически сознательных людей среди немцев становится все больше — ведь приобретение бывших в употреблении вещей снижает спрос на новые товары и таким образом экономит ресурсы, необходимые для их изготовления. Рост популярности секонд-хендов в Германии подтверждают и результаты социологических исследований. Так, 73 процента участников опроса, проведенного в 2020 году по заказу немецкого рознично-торгового концерна Otto Group, заявили, что положительно относятся к возможности продавать и покупать использованную одежду и подержанную мебель.
Все больше молодых немцев предпочитают покупать подарки в секонд-хенде
По словам исследователя трендов Петера Виппермана (Peter Wippermann), руководящего соцопросом, такой тенденции особенно привержена молодежь. Для молодых людей гораздо важнее не наличие совершенно новых вещей, а возможность покупать вещи тогда, когда хочется, и при этом платить за них как можно меньше: «Новые вещи больше не обязательно должны быть новыми», — резюмирует Випперман. Эта тенденция затрагивает и мобильность. «Сегодня важнее ездить на машине, когда захотите, а не иметь собственный автомобиль», — подчеркивает ученый.
Не последнюю роль играет цена
Возможность продавать подержанные вещи предоставляют многие крупные интернет-платформы. Одна из них — биржа подержанной одежды Vinted. По итогам актуального опроса, проведенного по ее заказу в Великобритании, Франции, Нидерландах и Германии, выяснилось, что 56 процентов респондентов в этом году собираются дарить родным и близким на Рождество не только новые, но и бывшие в употреблении вещи. А 14 процентов опрошенных и вовсе намерены впредь покупать в подарок исключительно подержанные вещи.
Однако многих покупателей подержанных вещей, в первую очередь, волнует не экология, а цены. Например, только 36 процентов участников опроса, проведенного международной консалтинговой компанией Boston Consulting Group среди 7 тыс. респондентов из шести стран, покупают поношенную одежду из соображений заботы о природе. Как заявили остальные, главными причинами, по которым они предпочитают секонд-хенд, являются низкие цены, большой выбор товаров и соответствие предлагаемых там моделей одежды актуальным трендам.
Главное — доставить радость
Получить в подарок подержанную вещь понравится, конечно же, не каждому. И не последнюю роль тут играет возраст. Если молодые люди, особенно подростки, любят дарить и принимать в подарок бывшие в употреблении вещи, то представители старшего поколения воспринимают такой подарок как проявление неуважения, поясняет аналитик трендов Карл Тиллессен (Carl Tillessen) из Немецкого института моды (DMI) — компании, которая специализируется на исследовании тенденций на рынке моды и информирует о них другие фирмы.
Как отмечает Виола Мустер (Viola Muster), заведующая кафедрой экономики и разумного потребления в Берлинском техническом университете, многие предпочитают дарить новые вещи потому, что не хотят показаться прижимистыми. Если с человеком, которому мы собрались делать подарок, нас связывают недостаточно близкие отношения, то мы, конечно же, предпочтем подарить ему новую вещь, говорит она.
Главная цель подарка — доставить радость
Однако если вы хотите сэкономить деньги и в то же время подстраховаться, то лучше, например, вручить подарочный ваучер секонд-хенда или интернет-платформы подержанных вещей — и у человека будет возможность самому выбрать там вещь по вкусу, советует Виола Мустер.
Профессор Бернд Штаус (Bernd Stauss), специализирующийся в области бизнес-менеджмента, хорошо разбирается в этикете и психологии дарения и получения подарков. Его новая книга так и называется: «Идеальный подарок. О психологии дарения».
«Люди всегда реагируют негативно на подарки воспитательного характера, посыл которых таков: «Я хочу изменить тебя», — предостерегает Штаус. По его словам, именно на этот момент следует обращать внимание при выборе подарка — тем более, в секонд-хенде.
Но в целом подарок — это идеальный способ выразить человеку любовь, привязанность, уважение. Так что наиболее значимым фактором является его символическая ценность — вне зависимости от того, новый он или подержанный.
«Подарок может многое рассказать об отношении дарителя к тому, для кого выбран подарок: сколько усилий пришлось приложить, является ли подарок своего рода жертвой», — подчеркивает Штаус и поясняет: когда кто-то передает в дар семейные драгоценности, это может быть жертвой с глубоким символическим значением, но совсем другое дело, если человек хочет, наконец, избавиться от запонок, которые никогда не носил.
«Выбирая человеку подарок, руководствуйтесь, прежде всего, его вкусами и интересами. Подарок должен принести радость — вот что самое главное», — такой совет дает Бернд Штаус.
Смотрите также:
